Готови ли сте да направите скок от любител към професионален майстор? Усъвършенствали ли сте керамичните си умения и се стремите да изкарвате прехраната си като художник или грънчар? Това е вълнуващо време и с внимателно планиране и правилния набор от умения, това е напълно постижима цел!

Но може да бъде непосилно, особено ако никога преди не сте управлявали собствен бизнес. Не се притеснявайте, при The Ceramic School, ние сме тук, за да помогнем! Днес ще говорим за един от първите етапи на създаване на собствен бизнес: развиване на вашата марка.

Какво все пак е брандиране?

Вероятно често сте срещали термина, но може би не сте сигурни какво точно представлява или какво всъщност обхваща. Вашето лого ли е? Името на вашия бизнес? Или нещо по-сложно?

Казано по-просто, марката е колекция от идеи и образи, които хората имат, когато мислят за конкретни продукти, услуги и дейности на една компания. Това може да бъде физическа или практическа асоциация, като „този продукт е издръжлив“, или емоционална, като „този продукт е успокояващ“. Следователно брандирането е процесът на създаване на тези идеи и асоциации за вашия продукт. Това е стратегия, която помага на хората бързо да разпознаят и изпитат вашата марка и им дава причина да изберат вашите продукти, като изяснявате какво е и какво не е вашата конкретна марка.

Създаването на тези идеи, изображения и асоциации се постига по много начини, но сплотеността на всички части е това, което наистина създава цялостната марка. И така, докато ви превеждаме през всяка от стратегиите за изграждане на марка, не забравяйте да вземете предвид как всяка част е свързана с другата. Ако те са в противоречие един с друг, като например избирането на супер жизнена цветова палитра, когато искате да създадете свързана емоция на спокойствие, вашето послание ще стане объркано и няма да се преведе на вашата аудитория.

Виждаме ясно работата си

Когато развивате марката си, важно е да имате обективен поглед върху работата си и какво казва тя. Ако се чувствате готови да започнете да продавате, вероятно сте започнали да създавате работа, която е с единна естетика или е нещо, което се чувства много „вие“. Открили сте стил или метод на правене, който носи много радост и където сте намерили своя ритъм. Това е едно от удоволствията да работиш като професионален художник, но може да ни затрудни да видим работата без нашите лични пристрастия, не само положителните, но и отрицателните. За да продадете работата си ефективно и да я брандирате ефективно, трябва да можете да се отдръпнете и да видите работата извън себе си. Какви са вашите избори в общуването на цвят, форма и мащаб? Те последователни ли са или има голямо разнообразие? Какво обединява частите естетически или функционално? Има ли нещо във вашата работа, което да я отличава от другите, особено от работа, която на пръв поглед е подобна? Всички тези неща информират вашата марка, така че осъзнаването им ще гарантира, че некерамичните аспекти на развитието на вашата марка са в съответствие със самата работа.

За да създадете ясна картина, напишете списък на всички естетически или методологически аспекти на вашата работа, заедно с практическите ползи, които предоставят, и емоциите, които предизвикват. Например, ако използвате много остри ъгли в работата си, това създава ли усещане за сила, внушава ли архитектурни препратки или има ли помощна функция? За да направите още по-пълна картина на работата си, помолете приятел или двама да създадат списък и за вас (избирайте както художници, така и нехудожници). Виждали ли са нещо, което вие не сте? Това ли е желана черта, която искате да включите по-съзнателно, или е нещо, което бихте искали да избегнете? Колкото по-задълбочена картина имате, толкова по-успешно ще можете да развиете силна съгласувана марка.

Да знаеш твоята история

Когато развивате марката си, е важно да знаете какво ви мотивира и вдъхновява да създавате вида работа, която вършите. Това не трябва да е изключително сложно, но със сигурност може да бъде. Може би сте вдъхновени от чистите линии и минималистичния живот, така че създавате керамика, която е в съответствие с тази естетика. Или може би обичате да работите по-концептуално и вашите произведения засягат проблемите на изменението на климата, политическите предизвикателства на вашата страна или лични проблеми в живота ви. Когато вашият бизнес е вашето произведение на изкуството, вие самите често ставате част от вашата марка, така че помислете кои истории искате да включите – или също толкова важно, изключете. Вашите клиенти ще бъдат любопитни защо правите това, което правите, така че да знаете това и да можете да го комуникирате ясно е от съществено значение за изграждането на вашата марка.

Препоръчваме ви да седнете и да напишете списък, този път с основните мотивации и вдъхновения за вашата работа. Ако все още не сте го направили, напишете изявлението си за изпълнител, за да ги изясните напълно (имаме страхотна публикация в блога, която да ви помогне с това!), тъй като това може да бъде чудесна справка за вас, докато развивате марката си с течение на времето. Отново потърсете помощта на някои приятели, като ги помолите да изброят какво ги кара да мислят или чувстват работата, какви според тях може да са вашите мотивации или какви концепции изглежда изследвате. След като приключите, сравнете тези списъци, за да видите дали вашите приятели са пропуснали нещо, което е важно за вас, или са видели нещо, което не искате да съобщавате. След това сравнете тези списъци с вашите предишни, където сте разглеждали обективно формулярите си. Има ли някакви противоречия между вашите мотиви и физическите форми, които трябва да бъдат разгледани? Как можете да поправите това? Има ли аспекти, които могат да бъдат подчертани, за да направите вашата мотивация или история по-видими? След като разрешите всички нежелани несъответствия, вие сте готови да продължите напред със стратегията си за брандиране.

Идентифицирайте вашата целева аудитория

Сега, когато имате по-ясна представа за вашите мотивации и какво комуникира вашата работа, можете да започнете да развивате представа за това коя е вашата целева аудитория. Това включва разбиране на хората, които е най-вероятно да харесат и купят вашите творения. Помислете кой може да хареса вашето изкуство въз основа на тяхната възраст, къде живеят и какво им харесва. Помислете какви проблеми решават за тях вашите керамични изделия – правят ли домовете по-красиви, привличат ли нишова субкултура или повишават изживяването от семейната трапеза? Ангажирайте се с хора в социалните медии, поискайте обратна връзка от клиентите и се срещайте с хора на арт събития, за да научите повече. Можете също така да разгледате клиентската база от артисти, които работят в подобен стил, за допълнителни прозрения.

Разбирането на вашата публика е непрекъснат процес, който може да се промени, докато вашето изкуство расте и се променя. Целта е да намерите хората, които наистина се свързват с вашата керамика и обичат това, което правите. След като разберете кой е това, можете да разработите брандиране, което да се хареса специално на тази тълпа, и да избягвате да губите време за хора, които не се интересуват.

Събираме го заедно

Сега, след като завършихте тези три дейности, вие сте въоръжени със силен набор от ключови думи, които ще управляват останалата част от стратегията ви за брандиране, заедно с ясна представа за това към кого е насочена вашата марка. Вече можете да започнете да разработвате елементите, които най-често се свързват с брадинг, като името на вашия бизнес, лого и слоган, както и характеристиките, които ще бъдат последователни във всички маркетингови платформи, като цветова палитра, шрифт и език тон. Нека прегледаме всеки един по един, за да ви помогнем да започнете.

Какво има в името?

Изборът на идеалното име за вашия керамичен бизнес е жизненоважно решение, което може да повлияе на идентичността и разпознаването на вашата марка. Като използвате списъка си с ключови думи като отправна точка, вземете предвид всички фактори, които имат значение за вас и вашия бизнес. След като намерите правилното име, то ще се превърне в ключова част от историята на вашия бизнес. Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да изберете завладяващо и подходящо име:

Отразете работата си: Името на вашия бизнес трябва да отразява същността на вашия занаят. Независимо дали става въпрос за функционална керамика, декоративни съдове раку или уникални скулптурни произведения, името трябва да дава на потенциалните клиенти ясна представа какво създавате.

Простота: Едно просто и лесно за произнасяне име е по-запомнящо се и достъпно. Избягвайте сложни изписвания или сложни думи, които могат да объркат потенциалните клиенти. Не се страхувайте да включите собственото си име. Като артист вие сте част от марката и е обичайна практика да използвате пълното си име или инициали като част от името на вашия бизнес.

уместност: Името трябва да е подходящо не само за вашия занаят, но и за вашата целева аудитория. Помислете какво резонира с вашите идеални клиенти и емоциите, които искате вашата марка да предизвика.

Избягвайте тенденциите: Докато модерните имена може да изглеждат привлекателни сега, те могат бързо да остареят. Изберете име, което има дълголетие и няма да ви се струва остаряло след няколко години.

скалируемост: Мислете за бъдещето. Ще има ли смисъл името на вашия бизнес, ако разширите линията си или се впуснете в свързани продукти? Избягвайте имена, които ограничават растежа ви.

Наличност на домейн: Ако планирате да имате онлайн присъствие (а ние смятаме, че трябва!), проверете дали името на домейна за вашия бизнес е налично. Съгласуваността между името на вашия бизнес и домейна на уебсайта е важна.

Проверете търговските марки: Уверете се, че избраното от вас име не нарушава никакви съществуващи търговски марки. Не искате правни проблеми по пътя.

Културна чувствителност: Имайте предвид културните конотации и потенциалните погрешни тълкувания, особено ако планирате да продавате в международен план.

Емоционална връзка: Помислете как ви кара да се чувствате името и дали резонира с емоциите, които искате да предадете на клиентите си.

Тествайте го: Преди да финализирате името, споделете го с приятели, семейство или потенциални клиенти. Получете обратна връзка, за да видите как другите възприемат името.

Бъдещо разширяване: Помислете за потенциалните бъдещи посоки, в които вашият бизнес може да поеме. Ще продължи ли името да е актуално, ако разнообразите продуктовата си гама? Какво ще кажете, ако преместите местоположения?

Проверете социалните медии: Уверете се, че избраното от вас име е достъпно в платформите на социалните медии. Съгласуваността между платформите е важна за разпознаването на марката.

Интуиция и вътрешно усещане: Доверете се на инстинктите си. Ако едно име ви се струва правилно и отговаря на визията ви, вероятно е подходящо.

Не забравяйте, че името на вашия бизнес е основен елемент от идентичността на вашата марка. Дайте си възможност да изследвате, да мислите креативно и да вземете предвид всички важни аспекти, които са от значение за вас и вашия занаятчийски бизнес. Когато в крайна сметка откриете идеалното име, то безпроблемно ще се интегрира в разказа на вашия бизнес, играейки важна роля в определянето на неговата идентичност.

Обобщете го в изображение: Разработване на вашето лого

След като сте избрали запомнящо се име за вашия керамичен бизнес, вие сте готови да преминете към вашето лого. Служейки като непосредствена визуална връзка с вашия бизнес, логата са запомнящи се символи, които бързо отличават вашата марка на претъпкан пазар и следователно са основна част от вашата стратегия за брандиране. Те създават последователност, като обединяват вашата марка в различни платформи, предизвикват емоции, свързани с вашата марка, и внушават доверие и професионализъм. Логотата улесняват разпознаването на марката, насърчават емоционална връзка с вашата аудитория и подпомагат маркетинговите усилия. Силното лого може да открои вашия бизнес, създавайки траен белег, който издържа на растеж и пазарни промени. По същество логата са лицето на вашата марка, предавайки нейната същност и ценности в едно изображение.

Ето няколко предложения и съображения, когато става въпрос за разработване на вашето лого:

Отразете майсторството: Вашето лого трябва да отразява артистичността и уникалността на вашата керамика. Включете елементи, които улавят същността на вашия занаят, независимо дали става въпрос за текстурата на глината, формата на вашите творения или инструментите, които използвате.

Простота: Поддържайте логото си просто и непретрупано. Изчистеният дизайн гарантира, че вашето лого остава разпознаваемо и гъвкаво в различни медии. Като допълнително съображение за художниците по керамика, помислете за лого, което лесно може да се преобразува като малък печат, който да поставите върху работата си. Това може да бъде идентично с основното лого или негов опростен вариант. Работата по щамповане е важна традиция в глината, така че имайте го предвид, когато проектирате вашето лого, ако това е нещо, което цените.

Уникалност: Стремете се към лого, което да се отличава от тълпата. Избягвайте използването на общи символи или клишета, които обикновено се свързват с керамиката.

Цветова палитра: Изберете цветове, които резонират с личността на вашата марка и емоциите, които искате да предизвикате. Помислете за тонове или цветове, които отразяват глазурите и покритията, които използвате във вашата керамика.

Контраст: Ако ще използвате цветен дизайн, уверете се, че вашето лого ще работи и с черно-бял вид с висок контраст. Това също е важно, ако планирате да създадете печат за вашите парчета, тъй като няма да имате цвят, който да подсили дизайна ви.

Мащабируемост и гъвкавост: Вашето лого трябва да изглежда страхотно, независимо дали е на малка визитка или голям банер. Избягвайте сложни детайли, които могат да бъдат загубени при намаляване на мащаба. Не забравяйте да помислите как ще изглежда в различни социални медийни платформи и вашия уебсайт. Уверете се, че ще изглежда добре и ще остане разпознаваем, ако е част от квадратно, правоъгълно или кръгло изображение.

Книгопечатане: Ако вашето лого включва текст, изберете шрифт, който допълва стила на вашата марка. Независимо дали е елегантен, закачлив или смел, уверете се, че е лесен за четене и е в съответствие с цялостното ви послание.

Безвремие: Избягвайте твърде модерни елементи, които могат бързо да остареят. Стремете се към лого, което остава актуално за години напред.

Смислени символи: Включете символи, които имат лично или културно значение, свързани с керамиката. Тези символи могат да добавят дълбочина и смисъл на вашето лого.

Професионална помощ: Ако не сте уверени в дизайнерските си умения, помислете дали да не наемете професионален дизайнер на лого или да си сътрудничите с талантлив художник. Добре изработеното лого е инвестиция в имиджа на вашата марка и може да си струва разходите. Ако парите са проблем, има непрекъснато нарастващ списък от безплатни генератори на изображения с изкуствен интелект, които могат да създават лога, използвайки вашите персонализирани подкани, като напр. Looka.com, и BrandCrowd. Те могат да предложат чудесна отправна точка.

Обратна връзка: Потърсете обратна връзка от доверени приятели, семейство или дори потенциални клиенти. Други гледни точки могат да предоставят прозрения, които може да не сте обмисляли.

Време и търпение: Проектирането на лого отнема време. Не бързайте с процеса. Дайте си място да изследвате различни концепции и варианти, преди да финализирате своя дизайн. След като измислите нещо, което харесвате, отдръпнете се от него за няколко дни, за да можете да го прегледате със свежи очи, преди да се ангажирате.

Не забравяйте, че вашето лого ще бъде визуалното представяне на вашия бизнес с керамика, така че отделете време, за да създадете нещо, което наистина капсулира същността на вашия занаят и резонира с вашата публика. Способността им да предизвикват емоции, да насърчават доверието и да създават последователност между платформите прави логата важен елемент за успешно брандиране.

Направете го кратко и сладко: Силата на лозунгите

Лозунгите, често наричани лозунги или мота, са кратки и запомнящи се фрази, които капсулират същността на вашата марка, продукт или компания. Те играят жизненоважна роля в брандирането и маркетинга, като дестилират сложни послания в няколко думи, които резонират с аудиторията. Въпреки че не са абсолютно изискване за вашия бизнес с керамика, слоганите могат да служат като мощни инструменти за създаване на незабавно разпознаване, предизвикване на емоции и съобщаване на ключови аспекти от идентичността или предложенията на вашия бизнес. Ето 5 ключови съображения, когато измисляте ценен слоган:

Яснота и простота: Поддържайте своя лозунг ясен и ясен. Избягвайте да използвате сложен език или жаргон, който може да обърка аудиторията ви. Един прост и кратък слоган е по-лесен за запомняне и разбиране.

Предайте основното послание: Вашият слоган трябва накратко да улавя основното послание или уникалната търговска точка на вашата марка или продукт. Тя трябва да отговори на въпроса: „Какво прави вашата марка специална?“

забележителност: Стремете се към лозунг, който да се запечата в съзнанието на хората. Трябва да е закачливо, ритмично или да има запомняща се игра на думи. Поетични средства като рима, алитерация и ямби могат да помогнат. Това помага за цялостното разпознаване на марката.

Емоционална връзка: Страхотният слоган предизвиква емоции и резонира с вашата целева аудитория. Помислете за емоциите, които искате вашата марка да предизвика, и създайте слоган, който отразява тези чувства.

разграничаване: Отличете се от конкуренцията, като подчертаете това, което ви отличава. Вашият слоган трябва да подчертава това, което прави вашата марка уникална и отличителна в рамките на керамичната индустрия. Вашият слоган трябва да е уникален, а не производен на други слогани.

Не забравяйте, че успешният слоган капсулира същността на вашата марка по кратък и запомнящ се начин. Трябва да остави трайно впечатление и да съответства на идентичността и ценностите на вашата марка.

Мислейки за по-широкия дизайн

Сега, след като сте покрили най-важното, е време да обмислите другите естетически решения, които вървят заедно с маркетинга на вашата марка. Те включват цветовата палитра на вашите маркетингови материали, стила на фотографията, който използвате, и шрифтовете, с които работите. Искате ли чисто, минималистично усещане с много негативно пространство и прости икони? Или какво ще кажете за по-натоварено, по-жизнено усещане, което е пълно с привличащо окото съдържание?

Както при другите елементи, помислете за посланието и емоциите, които тези компоненти предават. Всичко трябва да работи за една и съща цел. Уверете се, че изборът ви тук не отвлича вниманието от работата ви, а помага тя да заблести. Винаги се уверявайте, че е последователен във всички медии, от уебсайта ви през визитките ви до Instagram. Това ще помогне за изграждането на образа на вашата работа в съзнанието на вашите клиенти и ще подобри разпознаването на вашата марка.

Значението на тона

Един аспект на брандирането, който е лесно за начинаещи да пренебрегнат, е тонът на вашето писане. С прости думи, това се отнася до вашето отношение или чувства към темата, за която пишете. Това е като емоционалния привкус или настроението на написаното. Тонът може да бъде сериозен, хумористичен, официален, неформален, ядосан, радостен и т.н. Помага да предадете вашето намерение и може да повлияе на това как читателите възприемат текста. Мислете за това като за начина, по който думите ви карат да се чувствате, когато ги четете. 

За да ви помогнем да изберете вашия тон, обърнете се към онези списъци с ключови думи, които сте направили по-рано. Има ли настроения, които можете да повдигнете чрез избора си на език и тон? Например, ако работата ви е лека и игрива, тогава помислете за познат тон, сякаш говорите с добър приятел. Силно концептуален ли е? Може би един академичен тон е по-подходящ. Мисленето за вашата целева аудитория е особено полезно тук: Опитвате ли се да се харесате на галеристи? Посетители на панаира на изкуството? Хора, които търсят персонализирани парчета? Знаейки с кого възнамерявате да говорите, това значително ще повлияе на тона, който изберете да приемете.

Вероятно сте забелязали модел в този момент, но ние ще го подчертаем още веднъж тук: след като сте избрали тон, уверете се, че е последователен във всички платформи и медии. Това включва не само текста на вашата страница „Всичко за мен“, но и във вашите бюлетини, публикации в социалните мрежи и описанията на артикулите ви на продуктовите ви страници. Последователният глас ще създаде по-силно впечатление за това кой сте като творец и за какво се отнася работата ви. 

Мислете за вашата марка като за компас, насочващ бизнес пътуването ви и отразяващ вашата мисия. Това е историята, която разказвате, която резонира с вашата целева аудитория, превръщайки ги от любопитни наблюдатели в лоялни покровители. Вашата добре изработена марка е подобна на печат за качество, знак, който означава професионализъм и отдаденост, които на свой ред могат да катализират подем в продажбите.

Пътят към перфектното брандиране може да изглежда като криволичеща пътека, особено ако управлявате сами бизнеса си с керамика. Но докато научавате повече за себе си и аудиторията си, ще откриете, че без усилие се адаптирате и правите положителни промени във всичките си творчески начинания. И няма нужда да се чувствате претоварени, имаме много бизнес ресурси да ти помогна! Всъщност, ако всички вие търсите истинско дълбоко гмуркане в изграждането на своя керамичен бизнес, можете да се запишете за The Ceramics MBA. Ние ще покрием всяка тема, необходима за стартиране на вашия бизнес или ще ви помогнем да подобрите този, който изграждате в момента!